L'affiche présentait des bouteilles recyclées de manière insolite : une bouteille cristalline devenait une bouteille de St Yorre, un Pepsi MAX se transformait en 7UP... Perturber les habitudes des consommateurs, tromper leur regard, une bonne idée pour interpeler. Aujourd'hui une bouteille sur deux est triée au niveau national, et seulement une sur dix à Paris et Marseille. L'éco-organisme Citéo a donc demandé à l'agence 84.Paris, une communication à fort impact.
12 marques ont joué le jeu de la solidarité en mélangeant leur identité au service du recyclage. Le but de la campagne était de sensibiliser au geste de tri et d'expliquer qu'une bouteille triée est une bouteille à qui on offre une deuxième vie.
L'initiative est à saluer car les marques ont su mettre en sommeil leur égo, pour se fondre les unes aux autres en faveur de l'économie circulaire.
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